Nike está cambiando el juego para las generaciones futuras de niñas

Jun 27, 2023

GRAZIA: Nike ha estado a la vanguardia del apoyo a las atletas durante muchos años. ¿Puedes contarme un poco sobre cómo la marca está diseñando exclusivamente para ella y cómo se mueve durante el juego?

Tania Flynn: Tenemos el NSRL (que es el Laboratorio de Investigación Deportiva de Nike) [ubicado en Oregón] donde tenemos científicos, ingenieros y todo tipo de personas muy inteligentes que trabajan con nosotros para recopilar datos y análisis científicos para iniciar el proceso creativo. Contamos con decenas de miles de escaneos/datos corporales para comprender cómo se moldean y dimensionan las mujeres, de modo que estemos creando un producto que refleje adecuadamente a la población. También observamos cómo se mueve el cuerpo, cómo funciona, cómo suda, dónde suda, dónde necesita más movilidad y flexibilidad, etc. Empezamos por ahí. Partimos de la ciencia.

Luego, los equipos creativos traducen esos datos en el producto que todos queremos usar. Piensan en la selección de materiales, las estructuras de tejido, la transpirabilidad y luego en la funcionalidad del producto sin comprometer el estilo. Luego lo validamos y lo probamos en deportistas. Esa es otra fuente de información que luego podemos aprovechar y utilizar y así perfeccionar los diseños para que funcionen.

GRAZIA: Cuando su equipo analizó por primera vez estos resultados y luego todos los datos que la marca recopila de decenas de miles de mujeres, ¿cuál fue la conclusión más importante?

TF: El tamaño promedio de las mujeres no es la forma en que nosotros dimensionábamos nuestros productos. Incluso para las marcas que ofrecen tallas ampliadas, lo que Nike está a punto de hacer ahora es tener en cuenta la relación entre proporción y forma, en lugar de mirar únicamente la altura y el peso para determinar la talla, porque todos podemos tener la misma altura y peso y ¡Sean de diferentes tamaños!

GRAZIA: Llevas 18,5 años en la empresa, ¿cómo ha cambiado el sujetador deportivo en ese tiempo?

TF: ¡Una de mis cosas favoritas para hablar! Me apasiona mucho hablar de sujetadores deportivos porque yo era esa niña que tenía que usar dos [sujetadores deportivos] para contener a las niñas. Hoy hemos simplificado nuestra oferta. Tenemos tres franquicias diferentes: sujetadores Swoosh, Alate e Indy, cada una de las cuales tiene una preferencia de estilo diferente [lo que facilita el proceso de encontrar un sujetador deportivo]. La tecnología también ha mejorado en términos de la industria, y las marcas ahora ofrecen tejidos más transpirables, mejor construcción de copa, cierres y capacidad de ajuste.

Pero creo que nuestro nuevo enfoque sobre cómo creamos sujetadores y los llevamos al mercado también tiene que ver con si tienes un busto más grande o más pequeño, y cómo eso no debería equivaler a la elección de sujetadores que tienes para expresarte. Tengo un busto más grande, e incluso cuando [la industria] se mudó a un espacio donde podía usar uno, era con tirantes súper gruesos, una banda súper gruesa, no era muy sexy ni favorecedor; siempre había solo uno para mí.

Ahora nos hemos trasladado a este espacio donde, si quieres algo súper deportivo con alta cobertura, o minimalista y centrado en el estilo, puedes encontrar el sostén para ti; el sujetador deportivo tradicional viene con soporte bajo, medio y alto, el sujetador minimalista para bailarina viene con soporte bajo, medio y alto. Realmente estamos pensando en las preferencias y opciones que le permitan el rendimiento que necesita. Para mí, ese es un avance realmente grande que creo que muchas mujeres aprecian porque no las colocan en una categoría de estilo debido al tamaño de sus senos.

GRAZIA: ¿Tienes un sostén deportivo favorito?

TF: ¡Sí! ¡Me encanta la India!

GRAZIA: Para muchos de nosotros mientras crecíamos, los deportes femeninos no eran televisados. Cuando ves los estadios y pubs de todo el mundo explotar con rugidos récord mientras se desarrolla la Copa Mundial Femenina, como alguien que ha estado a favor del progreso de las mujeres en el deporte durante tantos años, ¿qué significan para ti momentos como estos?

TF: Es asombroso. Francamente, ya era hora. Es maravilloso ser testigo de este cambio, ser parte del inicio del cambio y estar aquí en Sydney y verlo ante nuestros ojos. Creo que hace maravillas con las niñas y los niños. Cuando analizamos el deporte femenino, este tipo de momentos tienden a estar mucho más basados ​​en la comunidad. Ves familias, niños pequeños, mujeres apoyando a mujeres, hombres apoyando a mujeres, y es realmente genial ver que hemos llegado más lejos con una asistencia récord, una audiencia récord y estamos defendiendo eso.

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GRAZIA: En su opinión, ¿qué importancia tiene para nuestro país aprovechar este momento para garantizar que todas las niñas y mujeres tengan acceso y vías de acceso al deporte? ¿Y cómo comienza eso con la innovación de productos?

TF: Cuando hablamos de salud mental y bienestar, sabemos que el movimiento es un ingrediente realmente importante para estar en el lado correcto de eso. Creo que hay muchos beneficios no sólo del deporte tradicional sino del movimiento en general. Queremos invitar a más personas a experimentar el movimiento en sus propios términos, ya sea en un equipo de fútbol, ​​yoga, natación o como elijan moverse. Queremos invitar a más personas a hacer eso.

Entonces, al apoyar ese tipo de actividad, creo que estás apoyando una sociedad más saludable. Sabemos que hay muchos beneficios para las niñas que practican deporte; liderazgo, confianza, etc. También sabemos que una de las barreras al deporte es el acceso, y otra barrera es la pubertad y la vergüenza de no tener el sostén deportivo adecuado, o no tener acceso a productos como pantalones cortos de protección menstrual a prueba de fugas. Este tipo de cosas ayudan a que las niñas sigan practicando deportes.

"Creo que existe una correlación entre la innovación que la ayuda a mantenerse en el deporte y, obviamente, el acceso, por supuesto".

GRAZIA: ¿En qué está trabajando a continuación el equipo de Nike? ¿Cómo está volviendo a mover la aguja la marca?

TF: Siempre continuaremos innovando y mejorando a medida que recibamos comentarios sobre nuevos materiales y métodos de fabricación. No se detiene, es un viaje. Realmente nos estamos enfocando en brindar no solo un montón de opciones que se abren paso en su día a día, sino también opciones en la expresión de eso. Lo que usas cerca de tu piel es personal. Lo que te pones todos los días es una elección sobre cómo quieres presentarte al mundo. Queremos que eso se integre perfectamente con lo que necesita para moverse a lo largo del día. Estamos pensando en los diversos tipos de cuerpo que existen, celebramos a todas las mujeres en todos los tamaños y formas que tienen, y realmente continuamos mejorando la forma en que diseñamos para ellas.

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